Les consommateurs seniors, ces mal-aimés de la publicité

Les personnes âgées de plus de 60 ans représentaient 26,2 % de la population française en 2019, soit plus d’un français sur quatre. En tant que consommateurs, ils constituent un segment stratégique pour les marques car ils ont dans l’ensemble un pouvoir d’achat supérieur à celui des générations précédentes et sont le plus souvent désendettés, ce qui leur permet de consacrer une partie importante de leurs revenus pour répondre à leurs besoins personnels.

 

Ils sont ainsi les premiers clients des compagnies aériennes, des hôtels quatre étoiles et des croisiéristes pour ne citer que le secteur du tourisme. Pour s’adresser aux seniors, la publicité est beaucoup utilisée car en plus d’être de grands lecteurs, ils écoutent la...

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Source : The Conversation