LE DIGITAL DÉPASSERA LA TÉLÉVISION DANS 15 PAYS CETTE ANNÉE

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En 2017, sur chaque dollar investi par un annonceur dans la publicité, 77 cents seront captés par des supports digitaux et 17 cents par la télévision, selon GroupM, filiale de WPP. Cette dernière souligne que les annonceurs suivent les consommateurs là où ils passent de plus en plus de temps : le temps passé devant la télévision a progressé de 9 minutes en 2016 tandis que celui passé devant des écrans numériques a bondi de 14 minutes. GroupM note également que le digital a dépassé la télévision comme support privilégié des annonceurs dans 10 pays et devrait faire de même dans 5 autres pays (France, Allemagne, Irlande, Hong-Kong et Taïwan) cette année. Si cette tendance est favorable à la publicité digitale, GroupM (WPP) n'en souligne pas moins que la télévision reste le support roi avec une part stable à 42% du marché publicitaire. GroupM table sur un repli de...

 

 

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